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Aufmerksamkeit: Wie gute Werbung wirklich funktioniert – Einstieg und Best-Practices für Kommunikations-Designer

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Pressestimmen

»Verständlich geschrieben, mit mehr als 150 Praxisbeispielen illustriert, liefert der Autor einen perfekten Leitfaden für kreative Köpfe.« (NetzNews.org)»Das Buch liest sich angenehm locker und ist voller guter Beispiele. [...] Auch wenn Sie nicht selbst Werbekampagnen entwickeln wollen, ist es spannend zu lesen, wie gute Werbung funktioniert.« (SCREENGUIDE)»Viele Tipps und Tricks lüften so manche Geheimnisse des Marketing. Der sachliche und doch unterhaltsame Schreibstil, gepaart mit vielen Beispielen und Abbildungen sowie umfassenden Erläuterungen, vermittelt auf angenehme Weise, intensives Wissen an alle, die sich für Werbung und seine Mechanismen interessieren. Dieser Ratgeber ist wirklich ein kleiner Schatz und sehr empfehlenswert.« (Ahadesign.eu)»Buchtipp!« (Graphische Revue Österreich)

Buchrückseite

Ein Lehrbuch für Kreative! Ein Ratgeber für Werbeneulinge, Kreative und Marketer – und für dich, weil du die Geheimnisse guter Werbung lüften willst. Für Ideensucher Zehn Kreativmechaniken und zehn Ideenschubladen werden dir helfen, zu einer exzellenten Werbeidee zu finden und dir ein Gefühl dafür vermitteln, worauf es bei interessanter Werbung ankommt. Mit über 150 Beispielen aus allen Bereichen der Werbung Du tauchst ein in die Welt der guten Werbung und siehst, wie es die Großen machen: Coca-Cola, Sixt, Hornbach, Mercedes… Denn so verstehst du sofort, wie es geht.

Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 267 Seiten

Verlag: Rheinwerk Design; Auflage: 1 (7. November 2017)

Sprache: Deutsch

ISBN-10: 383625672X

ISBN-13: 978-3836256728

Größe und/oder Gewicht:

17,7 x 2 x 23,6 cm

Durchschnittliche Kundenbewertung:

4.4 von 5 Sternen

9 Kundenrezensionen

Amazon Bestseller-Rang:

Nr. 170.309 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Ich lese viele Bücher über Marketing, Werbung und Copywriting. Mir ist aber noch nie ein Buch in die Hände gekommen, welches sich so detailliert und intensiv mit dem Thema Werbung auseinandersetzt.Angefangen mit Basics zum Thema Aufmerksamkeit über Kreativmechanismen, kreative Ideenfindung bishin zu Copywriting ist alles dabei.Was das Buch aber so besonders macht, ist, dass es bekannte Werbekampagnen von großen Marken analysiert und zugleich erklärt warum, wieso und weshalb dies so gemacht wurde. Jeder kennt doch mindestens eine gute Werbung von Sixt oder VW, Nike etc. ...Hier gibt es genügend inspirierende Beispiele und viele viele bekannte Kampagnen bei denen ich teilweise dachte: "die kenne ich auch noch".Ich wollte mehr "Insider-Wissen" zum Thema Werbung/Kampagnen und genau das habe ich mit diesem Buch bekommen!Wenn deine Werbung langweilig ist und du aus den Erfahrungen anderer "großer Unternehmen" lernen möchtest, dann bist du hier genau richtig! Kompliment an Herrn Barth, ich konnte vieles dazulernen.

Ich habe mir dieses Buch gekauft, da ich mich näher mit der Thematik für meinen eigenen Betrieb auseinandersetzen wollte. Ich finde es alles in allem auch sehr gut gelungen und der Einband hat auch meine volle Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Die Beispiele im Buch sind mit Hintergrundwissen ausgestattet und es wird auch in Details auf die Thematik eingegangen. Ich denke dieses Buch richtet sich eher an Berufseinsteiger in dieses Thema als an Firmeneigentümer die in diese Thematik einsteigen möchten. Ich konnte aber einige Tipps für mich nutzen.

Philipp Barths Buch ist einen Fundgrube an praktisch sofort einsetzbaren Techniken und Vorgehensweisen zur "Erregung" öffentlicher Aufmerksamkeit. Wertvolle Tipps und Kniffe, mit fundiertem Hintergrund, für Menschen, die auch ohne jahrelanges Studium wirksame Methoden anwenden wollen, um auf sich und ihre Leistung aufmerksam zu machen. Dabei ist das Buch nicht nur unterhaltsam geschrieben, es macht auch deshalb Spaß es zu lesen, weil es sich gut anfaßt und ein wunderbares Design aufweist.Ich empfehle es gerne denen, die von Anfang an wirkungsvoll Aufmerksamkeit erzeugen wollen. Und dies gilt nicht nur für die Leute aus der "Kreativbranche".

Der Inhalt des Buches ist empfehlenswert. Das Thema ist gut aufbereitet und zum nacharbeiten gut geeignet + Spaßfaktor durch Beispiele. Viele Tipps aus der praktischen Arbeit, die zum Werbe-Prozess passen. gute Vorbereitung zum Rabatz machen mit Social Media und analog. Ich habe das ebook nachgekauft, weil ...ABER: Meine Augen konnten das auch mit Brille nicht lesen. Die Schrift ist zu hell und in einer Schriftart - fast unlesbar. Inhalt 5 Sterne - gedrucktes Buch 1 Stern. Lieber online lesen und Schriftart ändern als auch auf schwarze Buchstaben stellen. Der Kontrast ist zu gering bei grau auf glänzend weiß, Papier ist zu glatt.

Das Buch habe ich zuerst auf der Bibliothek ausgeliehen uns später gekauft. Denn hier sind sehr viele gute Beispiele für Werbekampagnen, Slogans und andere I Informationen für Art Direktoren

Ich habe dieses Buch gelesen, ohne vorher genau zu wissen, was es mir bringen wird und wie es zu mir passt. Werbung und Kreativität gehören fest miteinander verbunden, trotzdem sind die Unterschiede in der Ausübung in keiner anderen Branche so groß.Das Buch ist aufgeteilt in 12 Kapitel und baut schon ein Stück weit aufeinander auf. Trotzdem kann man auch in die einzelnen Kapitel quer einsteigen, wenn man es möchte.Die Kapitel werden mit vielen Beispielen aus der Praxis sehr lebhaft gestaltet. Es macht einfach Spaß, die Kampagnen anzuschauen und die Hintergründe bzw. die Entstehung dazu kennen zulernen. Die Schreibwiese ist dabei immer verständlich und auch die Fachbegriffe halten sich in Grenzen."Aufmerksamkeit" ist nicht das richtige Buch, wenn man an die Hand genommen werden möchte. Es bietet viele kreative Ansätze und regt zum Nachdenken an. Man wird angeleitet, welche Gedanken man sich machen muss und was am Ende bei raus kommen soll. Durch die vielen Beispielen kann man entscheiden, welche Werbung gefällt und welche nicht.Einen Stern ziehe ich ab, weil der Inhalt oftmals zu kurz ist. Natürlich finde ich es gut, wenn man Themen fokussiert erklärt. Allerdings sollte das Verhältnis ausgewogen sein. So werden einige Praxisbeispiele sehr ausführlich beschrieben und die Erklärung dazu ist (zu) kurz und knapp.Ich würde daher das Buch nicht als einen Ratgeber für Werbeneulinge betrachten, sondern eher als Ideenwerk für gelungene Werbung, was natürlich für Einsteiger als für Fortgeschrittene in diesem Thema interessant sein dürfte.

Auf der ständigen Suche nach neuen ideen und Inspiration ist das Buch klasse.Das beste sind die vielen gelungenen Beispiele. Ich selbst sammel seit Jahren immer wieder Werbekampagnen, die inspirieren und witzig sind. Dieses Buch bringt einen ganzen Schwung davon mit.Gepaart mit etwas Theorie und einem tollen Praxisleitfaden zur Herangehensweise.Ja, durch die Beschreibung einiger Basics ist das Buch sicherlich richtig für Einsteiger positioniert. Dennoch ist es auch für alte Agenturhasen, wie mich, eine gute Quelle der Inspiration.Daher würde ich es für alle Kreative empfehlen, die sich täglich neues ausdenken müssen, eben nicht nur Einsteiger.

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